كيف تنشئ محتوى مستدام ؟

 

يعد إنشاء محتوى مستدام من أهم ركائز نجاح صناع المحتوى، فهو العنصر الفاعل لتحقيق أهداف التسويق بالمحتوى، وفي دراسة أجراها LinkedIn و IDG وآخرين  أفاد أكثر من نصف مسوقي محتوى B2B أن إنتاج المحتوى على أساس منتظم  هو التحدي الأول لهم، وتظهر الدراسات أن النشر على أساس ثابت ومتكرر يدفع العملاء المتوقعين لزيارة الموقع بشكل أكبر.

 وتشير في هذا الصدد ”  HubSpot ” :

عندما تقوم الشركات بالتدوين 11 مرة أو أكثر في شهر واحد ، فإن العملاء المتوقعين وحركة مرور الويب التي تولدها تكون أكبر من أربعة إلى خمسة أضعاف مقارنة بالشركات التي تنشر أربع مقالات أو أقل في الشهر.

فكيف يمكن صناعة محتوى مستدام يبني علاقات دائمة بين العلامة التجارية والعملاء؟

العثور على  فكرة خلاقة أو مبتكرة ليس بالأمر اليسير، والإستناد على الإلهام ليس بالأمر السهل دائمًا، لذلك هناك 3 عناصر تساعدك على ذلك :

• أنشئ محتوى يريده جمهورك

يتيح لك هذا الخيار إنشاء الكثير من المحتوى الفريد والتفاعلي الذي يلبي احتياجات محددة لجمهورك، ويمكن للبيانات الاجتماعية التي تجمعها من خلال استخدام البيانات حول الأفراد المستهدفين مساعدتك في ذلك ، بما في ذلك المعلومات الشخصية المنشورة ذاتيًا والعلاقات مثل الصداقات وجمعيات العمل والروابط العائلية.

بمجرد أن يكون لديك جمهور أساسي  يمكن للمحتوى مساعدتك في استهدافهم، و لتنجح في هذه الخطوة  تحتاج إلى دمج محتوى تفاعلي يمنح القراء القوة والفرصة للتفاعل بالطريقة التي يريدون،  فالمستهلكين اليوم  لديهم رغبة في فهم مشترياتهم والتحكم فيها ، و تنسيقات المحتوى  الرقمي لديها القدرة على السماح لهم بالقيام بذلك من خلال إجابات الأسئلة والتعليقات واستطلاعات الرأي والاختيارات.

• توثيق وتنظيم تسويق المحتوى الخاص بك

أفادت العديد من الشركات الكبيرة والصغيرة على حد سواء أنها لا تمتلك استراتيجية محتوى متسقة أو متكاملة ، مما قد يؤدي إلى عدم الكفاءة والانفصال الكبير بين العلامات التجارية والتسويق والعلاقات العامة وجهود المبيعات.

للخروج من هذه الأزمة عليك :

أولاً / توضيح الهيكل الداخلي وتعيين الأدوار اعتمادًا على حجم وطبيعة فريقك بشكل عام ، هناك أدوار أساسية يجب أن يتم شغلها في فريق المحتوى:

 استراتيجي المحتوى

 المساهم في الفكرة

كاتب المحتوى

 المحرر

 مصمم الرسوم

 محلل المحتوى

ثانيًا /  توافق معالم تسويق المحتوى مع الأهداف العامة لاستراتيجية التسويق.

يتطلب القيام بذلك تواصلًا وتعاونًا شفافًا بين الإدارات، قد لا يكون الاعتماد ببساطة على رسائل البريد الإلكتروني كافيًا هنا.

ثالثاً/ تحديد البروتوكول في صناعة المحتوى من البداية إلى النهاية بدقة.

أي خلل أو أخطاء في هذه العملية يؤدي بسهولة إلى إنتاج دون المستوى، وهو ما يهدد مصداقية الشركة مع المنشور وكذلك جمهورها. لهذا يجب أن يكون لدى الفريق نظام واضح وموجز وسهل المتابعة .

• التفاف

تتعرض فرق تسويق المحتوى لضغوط كبيرة لإنتاج كمية كبيرة من المحتوى عالي الجودة في فترة زمنية قصيرة لسوء الحظ ، إذا استمر هذا النوع من الممارسة لفترة طويلة دون وجود نظام مستدام ، فقد يؤدي سريعًا إلى الإرهاق ، مما يترك في النهاية تأثيرًا سلبيًا على تصور العلامة التجارية نفسها.

لذلك يعد الاتساق والاستدامة في عمليات المحتوى الخاصة بك أمرًا ضروريًا لتحقيق أي هدف تسويقي أو مبيعات ، سواء أكان ذلك اكتساب العملاء أو الوعي بالعلامة التجارية أو المبيعات أو رضا العملاء.